Blog corporativo por bloques para IOT: 8 de las 10 páginas con más clics son entradas del blog

IOT es un grupo de ópticas que opera varias marcas sobre Magnolia. Como casi cualquier empresa con un blog, tenía artículos publicados y la sensación de que no devolvían nada en proporción al trabajo de escribirlos.

Cuando un blog no rinde, la reacción habitual es escribir más, y casi nunca es el problema: lo que falla primero es el modelo de contenido con el que se arma cada artículo.

Una plantilla fija obliga a rellenarla, y un artículo que rellena una plantilla se nota.

• Estructura rígida: cada entrada tenía que acomodarse a un molde, en lugar de armarse según lo que tuviera que contar.
• Sin optimización de base: el contenido se publicaba sin que la estructura acompañara lo que hace visible a una página.
• Volumen como respuesta: la salida que quedaba era publicar más, que es la más cara y la que menos garantiza resultado.

El costo de eso no se ve en el blog sino en el sitio entero: el canal que más barato capta tráfico queda apagado.

Implementamos un ítem de blog totalmente flexible, armado por bloques, y trabajamos la optimización de las entradas para que el rendimiento saliera de la estructura y no del volumen.

La pieza técnica es simple de describir y es la que cambia el resultado: cada artículo se compone en lugar de completarse.

Un artículo que se arma, no que se rellena

• Se agregan tantos bloques como haga falta, sin límite de cantidad ni orden impuesto.
• Hay distintos tipos de bloque para elegir, así que la forma de cada entrada sigue a su contenido.
• El equipo de contenidos publica sin pedir una variante nueva de plantilla cada vez.

Optimización sobre la estructura

• Las entradas se trabajaron para que la jerarquía y el marcado acompañen a lo que busca el lector.
• El blog sigue en producción y en uso hoy, con el mismo modelo con el que se implementó.

El mismo modelo alimenta el Resources Hub

• El grupo publica por su cuenta más de 30 recursos descargables, entre white papers, documentos y PDFs.
• El usuario final los obtiene completando un formulario, sin que el equipo dependa de nadie para sumar uno nuevo.

Arquitectura y tecnología

• Magnolia CMS con ítem de blog por bloques, de cantidad libre y tipos combinables.
• Resources Hub sobre el mismo modelo de contenido, con formulario embebido de HubSpot.

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El blog dejó de ser un anexo del sitio y pasó a ser la parte del sitio que más tráfico orgánico trae.

KPIs iniciales

• Blog con estructura fija, publicado sin optimización de base.
• El tráfico orgánico se concentraba en las páginas institucionales.

KPIs alcanzados

• 8 de las 10 páginas con más clics del sitio son entradas del blog, medido en Search Console sobre iotlenses.com.
• Esas 8 entradas suman 2.223 clics en el mes, contra 758 de la home.
• La entrada que encabeza hace 924 clics y 118.486 impresiones en el mes.
• Más de 30 recursos descargables publicados por el propio equipo en el Resources Hub.

Impacto estratégico

• El rendimiento quedó atado al modelo de contenido, así que se sostiene sin aumentar el volumen de publicación.
• El equipo de contenidos dejó de depender de un desarrollo para cambiar la forma de un artículo.