De papel a plataforma digital con suscriptores: el caso de la revista Ciencia Hoy

La Asociación Civil Ciencia Hoy edita la revista bimestral de divulgación científica del mismo nombre, escrita por investigadores del sistema científico argentino, con décadas de archivo acumulado en papel.

El problema de una revista con archivo no es publicar el número nuevo: es que todo lo publicado antes sigue teniendo valor y no está disponible para nadie que no tenga el ejemplar.

Y a eso se suma que la operación tiene que sostenerse económicamente.

• Alcance limitado al papel: cada número llega a quien lo recibe, y ahí termina.
• Archivo histórico invisible: décadas de divulgación que no se podían consultar ni citar en línea.
• Ingresos que sostener: suscripciones y venta de ejemplares tienen que funcionar en el canal digital.

Una revista de divulgación que no se puede enlazar pierde justamente al público que más la citaría.

Migramos la revista a una plataforma propia con área de suscriptores y pagos, y sostuvimos la publicación y la difusión de cada artículo como un trabajo constante.

La redacción del sitio se ajustó a la guía de estilo de la revista, para que el cambio de soporte no cambiara la voz.

La plataforma

• Sitio autoadministrable en WordPress con área de suscriptores y pagos en línea.
• Cada número cargado con sus notas, autores y lecturas sugeridas.

Publicar no alcanza: hay que difundir

• Artículos del número vigente junto con notas de números anteriores y breves de actualidad.
• Cada uno con optimización para buscadores, difusión en redes y marcadores sociales.
• Newsletter enviado cada 20 días a la comunidad de lectores.

Que la revista se sostenga

• En 2017 se sumó la venta por unidad de números anteriores.
• Volúmenes temáticos de Ciencias del Mar y Ciencias Agropecuarias, y suscripción a Ciencia Hoy para chicos.
• El archivo deja de ser un costo de almacenamiento y pasa a ser catálogo vendible.

Arquitectura y tecnología

• WordPress autoadministrable con área de suscriptores, pagos en línea y venta por unidad.
• Publicación y difusión sostenidas con optimización por artículo y newsletter periódico.

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El sitio se volvió una referencia que universidades, instituciones educativas y organismos públicos enlazan.

KPIs iniciales

• Revista disponible sólo en papel, con el archivo histórico fuera de línea.
• Sin área de suscriptores ni venta digital.

KPIs alcanzados

• 32.059 enlaces entrantes al sitio y 2.325 dominios de referencia, en mayo de 2017.
• 634 enlaces desde sitios educativos y 196 desde sitios gubernamentales.
• 4.495 URLs indexadas.
• Área de suscriptores con pagos en línea y venta por unidad de números anteriores y volúmenes temáticos.
• Newsletter cada 20 días a la comunidad de lectores.

Impacto estratégico

• Los 634 enlaces educativos y 196 gubernamentales son autoridad que no se compra: se gana publicando.
• Vender el archivo por unidad convierte décadas de contenido en una fuente de ingresos.