Desarrollo web para la plataforma SaaS EasyOrder: captación y SEO on-site

EasyOrder es una plataforma SaaS de hostelería que permite pedir y pagar desde el móvil con un QR. Su producto conecta a tres actores distintos: el cliente del restaurante, el personal del local y quien administra el negocio.

Un producto que conecta tres actores es difícil de explicar, y ese era el problema del sitio: el visitante tenía que entender en pocos segundos algo que en la operación involucra a tres personas distintas.

• Un mercado por educar: pedir y pagar por QR todavía no es un hábito, así que el sitio tenía que enseñar antes de vender.
• Producto técnico, audiencia de negocio: quien decide es un hostelero, no un comprador de software.
• Sin superficie orgánica: el producto no tenía dónde ser encontrado por quien busca digitalizar su local.

El costo era de crecimiento: sin un sitio que explicara y convirtiera, cada establecimiento nuevo dependía de una conversación comercial.

Desarrollamos el sitio corporativo de EasyOrder con una premisa: que cualquiera entienda el producto en pocos segundos, y que el recorrido termine en el contacto comercial.

El trabajo combinó arquitectura de contenidos, diseño y desarrollo frontend, con el SEO on-site incorporado desde la estructura y no agregado al final.

Arquitectura de contenidos

• La estructura sigue el orden en que se entiende el producto: propuesta de valor, cómo funciona la plataforma, beneficios para el restaurante, funcionalidades y contacto.
• Cada sección responde una pregunta del visitante, en vez de describir el producto por dentro.

Diseño UX/UI

• Navegación clara y jerarquía visual que destaca los beneficios antes que las características.
• Estética alineada con producto tecnológico, para que el sitio transmita innovación sin explicarla.
• Experiencia optimizada para móvil, que es donde llega el hostelero.

Desarrollo web y SEO on-site

• Frontend rápido y responsive, preparado para crecer con el producto.
• Estructura semántica, URLs limpias y velocidad de carga trabajadas desde el desarrollo.
• Arquitectura orientada a las búsquedas del sector: apps para restaurantes, pedidos por QR y software para hostelería.

Arquitectura y tecnología

• Frontend: sitio corporativo responsive, optimizado para rendimiento.
• Contenidos: arquitectura definida antes del diseño, no después.
• SEO on-site: estructura semántica y URLs según el manual de estructura SEO de Hábito 1.

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El sitio se convirtió en el principal punto de entrada digital de EasyOrder: el lugar donde un restaurante entiende el producto y decide contactar.

La comparación es contra no tener presencia propia del producto.

KPIs iniciales

• Sin sitio propio del producto: la explicación dependía de una conversación comercial.
• Mercado sin educar sobre pedidos y pagos por QR.
• Sin superficie orgánica en las búsquedas del sector.

KPIs alcanzados

• El producto se explica solo: la arquitectura de contenidos responde en orden las preguntas del visitante.
• Recorrido hasta el contacto: el sitio guía del descubrimiento a la conversación comercial.
• Base orgánica construida: estructura semántica, URLs limpias y velocidad trabajadas desde el desarrollo.
• Experiencia móvil: optimizada para el dispositivo desde el que llega el hostelero.

Impacto estratégico

• El producto dejó de depender de una conversación para ser entendido.
• El sitio es el punto de entrada de los restaurantes que buscan digitalizarse.