Desarrollo web y arquitectura SEO para el programa Más Leche de Mastellone Hnos

Más Leche es el programa de Mastellone Hnos dirigido a productores tamberos: contenido técnico sobre bienestar animal, estrés calórico, gestión de efluentes y producción lechera eficiente. Su público no navega por curiosidad, busca resolver un problema de campo.

El sitio tenía el contenido y no tenía la estructura, y sin estructura el contenido técnico no se encuentra ni se recorre: se acumula.

• Arquitectura sin jerarquía: el material técnico estaba disperso y no había camino claro entre temas.
• Sin optimización on site: nada empujaba al sitio en las búsquedas que hace un tambero.
• Navegación sin embudo: el recorrido no llevaba a ninguna conversión hacia el productor.

El costo era que un programa pensado para fidelizar productores dependía de que alguien ya supiera que existía.

Reorganizamos el sitio alrededor de los temas que el productor busca, y trabajamos el SEO desde la arquitectura y no como una capa agregada al final.

El trabajo combinó rediseño de la estructura de información, optimización técnica y una experiencia pensada para quien consulta desde el campo.

Rediseño de la arquitectura

• El contenido se reorganizó en pilares temáticos: pasto y cosecha, bienestar animal, estrés calórico, salud animal, y agua y efluentes.
• Cada pilar agrupa su material técnico, de modo que el recorrido sigue al problema y no al organigrama.

Optimización SEO técnica

• Estructura semántica de encabezados y etiquetado interno por clusters temáticos.
• Optimización de Core Web Vitals y sitemap XML orientado a los contenidos que importan.
• Mejora del enlazado interno hacia la Biblioteca Técnica, que es el activo del programa.
• El contenido se orientó a las consultas reales del sector, como reducir el estrés calórico o gestionar efluentes en el tambo.

Experiencia orientada al productor

• Módulos interactivos de cálculo para índices de temperatura y humedad y recuento celular.
• Biblioteca técnica estructurada por categorías, con scroll interno y anclas.
• Sección de beneficios con acceso restringido y un llamado claro para productores tamberos.

Arquitectura y tecnología

• Contenido modular, preparado para una futura arquitectura headless.
• Optimización para dispositivos móviles, que es desde donde consulta el campo.
• Base lista para automatización de marketing.

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El tráfico orgánico creció un 72% en 8 meses y las descargas de material técnico un 63%, con la tasa de rebote un 35% abajo.

La comparación es contra el sitio anterior al rediseño.

KPIs iniciales

• Arquitectura de información poco jerarquizada y contenido técnico disperso.
• Baja optimización SEO on site.
• Escasa conversión hacia el productor.

KPIs alcanzados

• +72% en tráfico orgánico: medido a 8 meses del rediseño.
• +63% en descargas de material técnico: la Biblioteca pasó a ser alcanzable.
• +52% en accesos al área de productores: el embudo terminó en algún lado.
• +48% en tiempo promedio en página: el contenido se recorre, no se abandona.
• -35% en tasa de rebote: quien llega encuentra lo que buscaba.

Impacto estratégico

• Más Leche se consolidó como referencia digital en sustentabilidad tambera.
• El canal digital pasó a ser una herramienta educativa y de fidelización.
• El programa posiciona en las consultas técnicas de su sector.