Dieciséis sitios construidos en momentos distintos y sobre cinco tecnologías, sin una foto consolidada. La línea de base encontró cargas de hasta 20,1 segundos y 15 de 16 sitios servidos sin HTTPS.
En este caso
Molinos Río de la Plata gestiona su presencia digital marca por marca. Lucchetti, La Salteña, Granja del Sol, Gallo, Cruz de Malta, Nobleza Gaucha, Exquisita, Arlistán, Matarazzo, Cocinero en Brasil y sus bodegas tenían cada una su sitio propio.
Construidos en momentos distintos y sobre tecnologías distintas, nadie tenía una foto consolidada: ni cuánto tardaban en cargar, ni qué tan accesibles eran, ni cómo se comparaban en autoridad contra la competencia.
Sin esa foto, cualquier plan de posicionamiento se arma sobre impresiones.
Y con dieciséis sitios, priorizar sin datos significa trabajar sobre el que alguien recuerda, no sobre el que más pesa.
Se construyó una línea de base común a los dieciséis sitios, con la misma metodología en todos, y recién sobre ella se armó el plan.
El relevamiento empezó por el mapa: qué marcas tenían sitio propio, cuáles dependían del corporativo y cuáles no tenían presencia.
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El portfolio pasó de dieciséis sitios inconexos a una línea de base comparable y un plan priorizado sobre ella.
