Estrategia SEO continua para el eCommerce de materiales de construcción de Design

Design es un retailer chileno de materiales de construcción, revestimientos y terminaciones, con un catálogo extenso de porcelanatos, cerámicas, pisos, decks y paneles. Compite en búsqueda con los grandes del rubro en Chile.

En un catálogo de cientos de referencias técnicas, el SEO no es una campaña que se lanza: es un mantenimiento, porque cada carga de producto nueva puede romper lo que ya estaba resuelto.

El canal orgánico aportaba una fracción marginal del tráfico del sitio.

• Errores que se acumulan: títulos duplicados, vacíos o ausentes, meta descripciones repetidas, 4xx y enlaces internos rotos que crecen con el catálogo.
• Fichas sin estructura: datos estructurados con errores de marcado y product snippets sin optimizar en un catálogo donde el detalle técnico es la decisión de compra.
• Competencia con autoridad: Sodimac, Volcán y Hunter Douglas ocupan el terreno con dominios mucho más fuertes.

Sin un trabajo permanente, cada mejora puntual se diluye en la siguiente actualización del catálogo.

Sostenemos un servicio SEO continuo con auditoría mensual, no una intervención puntual: el trabajo se mide y se reordena todos los meses contra el estado real del sitio.

La continuidad es el método, y por eso hay reportería mensual sobre Google Analytics 4 y Semrush en lugar de un informe final.

Técnico y on site, todos los meses

• Auditoría mensual con desglose de errores por tipo y corrección de títulos, meta descripciones, 4xx y enlaces internos rotos.
• Corrección de datos estructurados con errores de marcado y de páginas incorrectas en el sitemap.
• Diagnóstico recurrente de velocidad de carga, con LCP y CLS atendidos por separado en móvil y en escritorio.

Contenidos y arquitectura del catálogo

• Investigación de keywords orgánicas y trabajo sobre las páginas de categoría y de producto.
• Optimización de product snippets y datos estructurados en las fichas.
• Migración de dominio con checklist previo, mapa completo de redireccionamiento y auditoría posterior para controlar la transferencia de autoridad.

Competencia y búsqueda asistida por IA

• Rastreo de posiciones y visibilidad contra los referentes del sector en Chile.
• Seguimiento del tráfico que llega desde asistentes conversacionales como canal de descubrimiento emergente, para ajustar los contenidos a cómo esos motores citan y resumen las fichas.

Arquitectura y tecnología

• Medición sobre Google Analytics 4 y Semrush, con reportería mensual.
• Trabajo sobre Core Web Vitals, datos estructurados y product snippets.

Conocé más sobre estrategia SEO.

El canal orgánico dejó de ser marginal y pasó a aportar cerca de una de cada tres sesiones del sitio.

KPIs iniciales

• Canal orgánico con aporte marginal al tráfico total.
• Errores técnicos y de marcado acumulados sobre un catálogo en crecimiento.

KPIs alcanzados

• 69.434.310 en ingresos atribuidos al canal orgánico, el 25,6% de la facturación online.
• Tráfico orgánico multiplicado por casi 10 respecto del punto de partida.
• 393.380 sesiones orgánicas y 246.986 usuarios acumulados, con 73,5% de tasa de engagement.
• Más de 1.700 keywords posicionadas y 145 páginas compitiendo en el top 100 de Google.
• 1.195 conversiones y 458 transacciones originadas en búsqueda orgánica.

Impacto estratégico

• El orgánico se volvió una fuente estable y no una campaña con fecha de vencimiento.
• El seguimiento de la búsqueda asistida por IA anticipa un canal de descubrimiento que todavía no pesa pero va a pesar.