Estrategia SEO para HAL Company: de no indexar a posicionar por su propia marca

HAL Company es una firma argentina de servicios para empresas: outsourcing de procesos, business advisors, una red de asociados en tecnología, marketing y ventas, y un programa para startups.

Una empresa que vende servicios B2B depende de que la encuentren quienes buscan tercerizar, y a comienzos de 2017 su sitio quedaba fuera de la búsqueda orgánica incluso cuando la buscaban por su nombre.

El sitio bilingüe en WordPress recién empezaba a indexarse, y los motivos eran acumulativos.

• Tres redirecciones encadenadas: para llegar a cualquier página, y toda la web colgando de una subcarpeta innecesaria.
• Contenido duplicado de origen: la home en español se servía en dos direcciones con el mismo contenido, y la plantilla había dejado indexadas páginas de demostración.
• Metadatos vacíos: ninguna página con meta descripción, y encabezados principales duplicados o directamente vacíos.

Sumado a un servidor lento, el sitio competía en desventaja contra sí mismo antes que contra nadie.

Se arrancó por la arquitectura de direcciones, porque mientras la cadena de redirecciones existiera ningún contenido iba a rendir.

El trabajo se desarrolló durante 2017 dentro de un servicio de marketing tercerizado.

Primero, que el sitio se pueda indexar

• Español en la raíz, inglés bajo su propia carpeta y una única versión canónica del dominio.
• Redirecciones permanentes sin cadenas, con los enlaces internos apuntando siempre a la dirección final.
• Etiquetas de idioma ajustadas, perfiles de analítica y Search Console creados y mapa del sitio enviado.

Rendimiento y metadatos

• Mejoras de velocidad del lado del servidor y en el peso de las imágenes.
• Reescritura de títulos, de la estructura de encabezados de las plantillas y de los atributos de las imágenes.
• Link building con outreach basado en los enlaces de la competencia.

Las palabras clave, y los textos que las sostienen

• Investigación con Keyword Planner, análisis de densidad y cinco competidores, hasta 37 palabras clave finales para cinco líneas de servicio.
• Entre ellas empresas de outsourcing, servicios BPO, tercerización de servicios informáticos, plan de marketing y ventas y aceleradoras de startups.
• Textos optimizados de la home y de Marketing y Ventas, con sus subpáginas de procesos de ventas, procesos de marketing y entrenamiento de telesales.

Arquitectura y tecnología

• Sitio bilingüe en WordPress, con arquitectura de direcciones reestructurada.
• Seguimiento diario de posiciones contra la competencia, con informes mensuales de acciones y analítica.

Conocé más sobre estrategia SEO.

Un sitio que en febrero recién empezaba a indexarse estaba en junio primero por su propia marca.

KPIs iniciales

• Tiempo de carga de 6,5 s, peso de página de 740 KB y PageSpeed de 85%.
• Tres redirecciones encadenadas, home duplicada y páginas de demostración indexadas.
• Sin meta descripciones y con encabezados duplicados o vacíos.

KPIs alcanzados

• Carga de 4,0 s, peso de 550 KB y PageSpeed de 89% tras el primer mes, en marzo de 2017.
• «hal company» en posición 1 a 2 de Google en junio de 2017.
• 17,7% de las sesiones desde búsqueda orgánica, con 36% de rebote frente al 48% del total.
• 3,04 páginas por sesión en orgánico frente a 2,77 del promedio, entre febrero y mayo de 2017.
• 37 palabras clave definidas para cinco líneas de servicio.

Impacto estratégico

• El tráfico orgánico rebota menos y recorre más páginas que el del resto de los canales.