Identidad de marca y dossier institucional para iSubasta

iSubasta interviene en la venta de activos inmobiliarios dentro de procedimientos judiciales y concursales. Su negocio es intermediar en operaciones de ejecución.

Ese contexto define el problema de marca: hay un titular que pierde el bien de un lado y un inversor que compra del otro, y ahí la identidad tiene que transmitir rigor profesional y transparencia antes que oportunidad.

Y tiene que funcionar ante dos audiencias que no se parecen.

• Confianza antes que promesa: cualquier tono que suene a ganga trabaja en contra de la credibilidad del procedimiento.
• Dos interlocutores: inversores por un lado, profesionales del ámbito jurídico por el otro.
• Sin materiales propios: presentarse ante ambos exigía piezas institucionales que no existían.

En una categoría así, la percepción de seriedad no es un atributo de marca: es la condición para que la operación exista.

Construimos la identidad completa y los materiales con los que la entidad se presenta, con el rigor y la transparencia como eje de todas las piezas.

El trabajo cubrió desde el logotipo hasta las tarjetas del equipo, con el mismo criterio en todos los soportes.

Identidad

• Relevamiento mediante brief y diseño del logotipo, entregado en las versiones necesarias para impresión, escala de grises y uso digital.
• Certificado de transferencia de derechos del logotipo al cliente.

Manual de marca y guía de estilo

• Definición de los usos correctos, la paleta, la tipografía y las aplicaciones.
• Materiales y usos generales de marca entregados para su aplicación en todos los soportes.

Materiales institucionales

• Dossier de presentación de la entidad, que articula quiénes son, su misión y sus valores sobre el eje del rigor profesional y la transparencia de los procedimientos.
• Pieza de presentación del servicio de subastas de inmuebles, orientada a inversores.
• Tarjetas institucionales del equipo.

Arquitectura y tecnología

• Sistema de identidad con logotipo, manual de marca y guía de estilo.
• Piezas institucionales y comerciales derivadas del mismo sistema.
• Logotipo entregado en versiones para impresión, escala de grises y uso digital.
• Certificado de transferencia de derechos como parte del entregable, no como trámite aparte.

Conocé más sobre branding.

La entidad quedó con una identidad que trabaja a favor de la credibilidad del procedimiento, que es lo que su categoría exige.

KPIs iniciales

• Sin identidad de marca definida ni manual de usos.
• Sin materiales institucionales para presentarse ante inversores ni ante profesionales del ámbito jurídico.

Impacto estratégico

• El eje de rigor y transparencia atraviesa todas las piezas, no sólo el dossier.
• El manual deja los usos definidos para cualquier soporte futuro.
• La entidad puede presentarse ante sus dos audiencias con material propio.
• La transferencia de derechos del logotipo quedó certificada al cliente.
• Y las piezas comerciales del equipo salen del mismo sistema, sin versiones sueltas.