Identidad de marca y sitio institucional para Cale Group: seis industrias bajo un concepto

Cale Group es un holding de inversión argentino con empresas en infraestructura vial y bitúmenes, combustibles, servicios de mantenimiento y limpieza, indumentaria de trabajo, telemedicina y alimento para mascotas.

Seis industrias que no se parecen en nada no se unen con un logo: hace falta un concepto que explique por qué están juntas, y eso es lo que el grupo no tenía.

Sin ese concepto, cada empresa comunicaba por su cuenta.

• Marcas que hablan solas: cada compañía con su propia voz y sin relación visible con las demás.
• Un holding invisible: nada presentaba al grupo como un actor con una tesis de inversión.
• Industrias sin denominador: vialidad, combustibles, limpieza, textil, salud y agroindustria no comparten mercado ni cliente.

Lo que un holding así necesita explicar no es qué hace cada empresa, sino qué hace el grupo con ellas.

Unificamos la identidad bajo el concepto paraguas «From ideas to Business», que es lo que explica por qué seis industrias distintas conviven en un mismo holding.

Sobre ese sistema se bajaron las marcas del grupo y se construyó el sitio.

El sistema de marca

• Logotipo, tipografía, paleta de colores, zona de exclusión, grillas y aplicaciones.
• Todo reunido en un brandbook que funciona como manual para cualquier pieza del holding.

Bajado a las empresas

• Desplegado en Cale Vial, Cale Urbano y Cale Servicios, cada una con su versión de marca y su papelería.
• Base del brochure comercial y de las piezas de campaña.

Un sitio modular por industria

• Presentación de la compañía y un módulo por industria: infraestructura, servicios, energía, salud, agroindustria y textil, cada uno con la empresa que la representa.
• El concepto de marca, las marcas del grupo con su paleta, clientes y partners, y un formulario de contacto.
• Varias versiones de maqueta y una ronda de ajustes con el cliente, en noviembre de 2020.
• En paralelo se diseñó el sitio de Cale Vial, que después fue el destino de sus campañas de captación B2B.

Arquitectura y tecnología

• Sitio institucional modular en WordPress, con un módulo por industria.
• Brandbook del holding como fuente de las versiones de marca de cada empresa.

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El grupo pasó de seis empresas que hablaban solas a un sistema que las explica juntas.

KPIs iniciales

• Cada empresa del grupo comunicando por separado, sin concepto que las reuniera.
• Sin sitio que presentara al holding ni a sus industrias.

KPIs alcanzados

• Brandbook del holding con concepto, logotipo, tipografía, paleta, zona de exclusión y grillas.
• Sistema de identidad desplegado en 3 marcas del grupo, con papelería propia cada una.
• Sitio institucional modular que presenta 6 industrias y sus empresas en una sola navegación.
• Sitio de Cale Vial listo como destino de sus campañas de captación B2B.

Impacto estratégico

• Un concepto paraguas convierte un portafolio disperso en una tesis que se puede explicar.
• La estructura modular deja lugar a la industria siguiente sin rehacer el sitio.