Migración SEO de dominio sin perder posicionamiento: 7.600 URLs redirigidas en Moov

Moov es la marca de moda urbana de Grupo Dabra, que opera en Argentina las cadenas Dexter, Stock Center y Moov. La marca necesitaba dejar atrás moovbydexter.com.ar, un dominio que la presentaba como extensión de otra.

Un cambio de dominio en una tienda online con miles de páginas indexadas pone en riesgo el tráfico orgánico y las ventas que llegan desde el buscador: si una dirección no redirige bien, ese producto desaparece.

Y el riesgo no es sólo de posicionamiento.

• Miles de URLs: cada producto, categoría y filtro es una dirección que hay que mapear.
• La medición también se corta: si los códigos de analítica no se trasladan, el sitio nuevo nace ciego.
• Ventana de riesgo: una caída coincidente con un evento de venta se paga en facturación.

Y la auditoría previa mostró que el punto de partida no estaba limpio: 192 enlaces internos rotos solo en Moov.

Planificamos la migración paso a paso, con fecha elegida lejos de eventos de venta y todo probado en un ambiente de control antes de habilitar el rastreo.

La línea base fueron site clinics de los tres ecommerce del grupo, hechos con el mismo esquema en enero de 2022.

Lo que se midió antes

• Protocolo, errores 4xx y 5xx, enlaces internos rotos, versiones con y sin www, robots.txt, contenido y títulos duplicados y velocidad.
• 161 enlaces internos rotos en Dexter, 356 en Stock Center y 192 en Moov.
• Discovery de objetivos y competidores para cada marca.

El plan de 20 pasos

• Responsables definidos de cada lado y fecha alejada de eventos de venta.
• Copia de resguardo del sitio, relevamiento del estado previo del dominio y robots.txt rehecho.
• Revisión de etiquetas canónicas y prueba completa en un ambiente de control antes de habilitar el rastreo.

Las direcciones y la medición

• Extracción de las direcciones del dominio anterior y mapa de redirecciones 301 sobre 7.600 URLs.
• Palabras clave del dominio viejo analizadas y ordenadas en pilares, más nuevas, para resguardarlas en el sitio nuevo.
• Verificación junto al cliente del traslado de los códigos de medición, que detectó una etiqueta con fallas y un píxel duplicado.

Arquitectura y tecnología

• Migración ejecutada en abril de 2022, con nuevo sitemap enviado y trabajo de indexación.
• Auditoría posterior, monitoreo de tráfico y posiciones, y listado de mejoras on site priorizadas.

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La tienda cambió de dominio conservando su posicionamiento, con el tráfico normalizado tras las caídas puntuales previstas.

KPIs iniciales

• Dominio moovbydexter.com.ar, que presentaba la marca como extensión de otra.
• 192 enlaces internos rotos en Moov, 161 en Dexter y 356 en Stock Center.
• Códigos de medición sin verificar, con una etiqueta fallada y un píxel duplicado.

KPIs alcanzados

• Dominio migrado a moov.com.ar en abril de 2022.
• 7.600 URLs redirigidas con 301 y plan de 20 pasos ejecutado a tiempo.
• Auditoría posterior sin errores nuevos atribuibles a la migración.
• Tráfico normalizado tras las caídas puntuales previstas del día del cambio y de la baja del dominio anterior.

Impacto estratégico

• Prever las caídas puntuales es lo que distingue una migración planificada de una que se descubre rota.
• Verificar la medición junto con las redirecciones evitó que el sitio nuevo arrancara con datos equivocados.