Nueva identidad de marca y kit institucional para Accusys Technology

Accusys Technology desarrolla y mantiene software para bancos y entidades financieras de Latinoamérica desde hace más de 20 años, con más de 300 profesionales y una oferta que va de software factory y consultoría IT a testing, DevOps y productos para el core bancario.

Su marca se apoyaba en un manual de aplicación de logo, que ordena cómo se ve una pieza pero no dice qué diferencia a la empresa de una consultora global, que es exactamente lo que tenía para decir.

Y ese diferencial es difícil de comunicar sin un sistema.

• Ser el aliado local: cercanía y conocimiento profundo del sector financiero, frente a jugadores globales.
• Dos conversaciones distintas: hablarle a una marca no es lo mismo que hablar de un producto, y no había registro definido para ninguna.
• Sin piezas de venta alineadas: el material comercial no sostenía ningún posicionamiento en particular.

Un manual de logo resuelve la consistencia visual y deja intacto el problema de qué se dice.

Convertimos el posicionamiento en un sistema de marca completo: identidad visual, voz y las piezas con las que la empresa efectivamente vende.

El proyecto se desarrolló entre 2021 y 2022, a partir de un brief creativo.

El brief, que fija qué se quiere decir

• Objetivo de posicionar a Accusys como integradora y desarrolladora experta en sistemas core para el sector financiero, y como socio local que acompaña.
• Relevamiento de target, de competidores por línea de negocio y de los valores a transmitir: compromiso, honestidad, seguridad, calidad y una impronta más moderna y humana.

Identidad y voz, no sólo logo

• Rediseño del logotipo y guía de estilo que define el objetivo y el valor diferencial de la marca.
• Voz en dos registros: comunicación de marca, inspiradora y cercana, y comunicación de producto, estratégica y confiable.
• Pilares de comunicación con la promesa de convertirse en aliados de sus clientes, más estilo fotográfico, paleta y usos del logo.

El kit con el que se vende

• Brochure corporativo con la presentación de la compañía y su portfolio, en versión digital e impresa con barniz UV.
• Lámina institucional en gran formato para el stand de feria, con la nueva imagen y el concepto de marca.
• Templates de presentación con módulos de foto y color, galería de imágenes e iconografía para armar propuestas de servicio.

Arquitectura y tecnología

• Sistema de marca con logotipo, guía de estilo, voz en dos registros y pilares de comunicación.
• Piezas institucionales y comerciales derivadas del mismo sistema.

Conocé más sobre branding.

La empresa pasó de tener reglas de uso de logo a tener un sistema que dice qué la diferencia.

KPIs iniciales

• Marca apoyada en un manual de aplicación de logo, sin voz ni pilares definidos.
• Sin piezas de venta alineadas a un posicionamiento.

KPIs alcanzados

• Nuevo logotipo y guía de estilo que reemplazó al manual anterior.
• Voz de marca en dos registros y pilares de comunicación definidos.
• Brochure corporativo en versión digital e impresa con barniz UV.
• Lámina institucional en gran formato para stand de feria y templates de presentación con módulos e iconografía.

Impacto estratégico

• Separar la voz de marca de la voz de producto permite hablarle distinto a quien conoce la empresa y a quien evalúa una solución.
• El kit institucional convierte el posicionamiento en material que el equipo comercial usa, no en un documento.