Rediseño de contenido y estrategia de captación para el sitio de Revaly

Revaly es una plataforma SaaS de inteligencia de precios. Su sitio estaba bien armado y no convertía, y el diagnóstico fue incómodo de decir.

En un producto de software el problema de conversión casi nunca es de diseño sino de especificidad: el sitio hablaba en términos aspiracionales y genéricos, que es exactamente lo que no ayuda a decidir.

Y había cuatro frenos concretos, no una sensación.

• Integraciones sin nombre: se describían de forma vaga en lugar de nombrar las plataformas con las que el producto conecta.
• Producto invisible: no había una sola imagen de la herramienta funcionando.
• La palanca enterrada: el plan gratuito sin tarjeta, que es el argumento más fuerte, estaba relegado.

Sumado a la ausencia de prueba social, de cifras y de consistencia de tono, el visitante se iba sin material para decidir.

Reescribimos el sitio alrededor de resultados cuantificados y casos de uso por industria, y diseñamos la estrategia de landings para que cada anuncio llegue a una página que responde lo que prometió.

El punto de partida fue un diagnóstico de los frenos concretos al registro, no una opinión sobre el diseño.

Una estructura con orden de lectura

• Hero reescrito y barra de prueba social, planteo del problema y funcionamiento en tres pasos.
• Resultados con cifras, casos de uso por industria y funcionalidades presentadas por beneficio.
• Integraciones nombradas con su API, comparativa del antes y el después, testimonios y cierre.

Redacción con respaldo obligatorio

• Copy completo listo para publicar.
• Marcado explícito de cada afirmación que requiere un dato real antes de salir, para que ninguna cifra se publique sin respaldo.
• Unificación del tono y del tratamiento en todo el sitio.

Captación alineada con el mensaje

• Estrategia de landings específicas para campañas pagas, alineadas con los casos de uso.
• Calculadora de ahorro interactiva definida como gancho de captación de contactos.
• El plan gratuito sin tarjeta pasa de estar relegado a ser el llamado a la acción principal.

Arquitectura y tecnología

• Diagnóstico de frenos al registro, nueva estructura de página y copy listo para publicar.
• Landings por caso de uso para campañas pagas.

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El sitio pasó de hablar en aspiracional a mostrar producto, cifras e integraciones con nombre propio.

KPIs iniciales

• Mensaje genérico, sin industrias ni casos de uso.
• Integraciones descritas de forma vaga, sin nombrar las plataformas.
• Sin prueba social, sin cifras y sin una sola imagen del producto funcionando.
• Plan gratuito sin tarjeta relegado, siendo la palanca más fuerte.

Impacto estratégico

• Cada afirmación que necesita un dato real quedó marcada, así que ninguna cifra sale sin respaldo.
• Las landings responden lo que promete cada anuncio, en lugar de mandar a la portada.
• La calculadora de ahorro convierte el argumento del producto en un motivo para dejar el contacto.