Sitio corporativo trilingüe para Navent: 17 marcas y 8 países en una sola historia

Navent es el grupo detrás de portales de clasificados de empleo e inmuebles como Bumeran, ZonaJobs, Laborum, ZonaProp, Imovelweb e Inmuebles24. Creció a fuerza de adquisiciones en ocho países de la región.

Un grupo que se formó comprando marcas tiene el problema inverso al de una empresa que se expande: cada pieza ya es conocida por su cuenta, y lo que no existe es el relato que las une.

Y ese relato tenía que funcionar para públicos muy distintos.

• Cuatro audiencias: inversores, prensa, clientes y candidatos buscan cosas diferentes en un sitio corporativo.
• Tres idiomas: español, inglés y portugués, por el alcance regional del grupo.
• Dos verticales y ocho países: el portafolio había que ordenarlo por negocio y por mercado a la vez.

Sin ese orden, el grupo se ve como una lista de marcas en vez de como una compañía.

Ordenamos en un mismo sitio la historia del grupo, su portafolio por vertical y por país, su equipo directivo y su sala de prensa, sobre una plataforma que el propio equipo pudiera actualizar.

El proyecto se hizo de punta a punta entre julio y diciembre de 2016.

Seis secciones con un orden de lectura

• Portada con el mensaje de liderazgo en clasificados y el propósito del grupo: ayudar a las personas a encontrar un empleo y un hogar.
• Sección institucional con Navent en números y la línea de tiempo de su historia.
• Portafolio dividido en empleo e inmuebles, con una ficha por marca, sus países y el enlace a cada portal.
• Directorio del equipo regional, sala de prensa por categoría, y trabajá con nosotros con acceso a las búsquedas de cada país.

El diseño, iterado con el cliente

• Construido sobre la identidad corporativa del grupo y revisado en rondas sucesivas con el equipo de comunicación.
• De la primera versión de julio a la final de septiembre, con ajustes de contraste, jerarquía tipográfica y encuadre de las fotos de cabecera.

Trilingüe y administrable

• Una instalación independiente por idioma, con las secciones de equipo, prensa y empresas como contenido administrable.
• Diseño adaptable optimizado para celulares y notebooks.
• Manual de puesta en marcha para el servidor del cliente y tutoriales para cargar notas y mantener los enlaces entre idiomas.

Arquitectura y tecnología

• WordPress con instalación independiente por idioma.
• En línea desde enero de 2017.

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El grupo pasó de ser un conjunto de marcas conocidas a tener un lugar donde se explica como compañía.

KPIs iniciales

• Grupo formado por adquisiciones, sin un sitio que lo presentara como uno solo.
• Marcas conocidas por separado y sin relato común.

KPIs alcanzados

• Sitio en 3 idiomas, con una instalación administrable por idioma.
• Portafolio de 17 marcas presentadas en 2 verticales, empleo e inmuebles.
• 8 países representados y 6 secciones, de la portada a trabajá con nosotros.
• Entrega con manual de puesta en marcha y tutoriales para que el cliente administre el sitio.
• En línea desde enero de 2017.

Impacto estratégico

• Una instalación por idioma evita que el contenido de un mercado dependa del de otro.
• Los tutoriales de enlaces entre idiomas resuelven el punto donde un sitio multilingüe se desincroniza.