Sitio web institucional bilingüe para FLEB, fabricante de elementos de fijación

FLEB fabrica y distribuye elementos de fijación desde el Parque Industrial Hudson. Su producto es técnico y, a primera vista, indiferenciado.

Tornillos, tuercas y arandelas no se venden por catálogo emocional: se venden por confianza en el proveedor, capacidad de entrega y respaldo técnico, y eso es lo que un sitio tiene que transmitir.

Y el negocio no se limita al mercado interno.

• Producto sin diferencial aparente: el argumento no está en la pieza sino en quién la entrega y con qué respaldo.
• Comprador industrial: busca una familia concreta y necesita encontrarla rápido, no recorrer una presentación.
• Alcance más allá del país: sin versión en inglés, una parte del negocio queda sin canal.

Un sitio genérico para este rubro no comunica de menos: comunica lo que no importa.

Construimos el sitio alrededor de los criterios con los que un comprador industrial evalúa a un proveedor, con el catálogo organizado para que encuentre sin recorrer.

Se hizo con desarrollo propio y no sobre un gestor de contenidos de terceros.

Arquitectura del sitio

• Presentación institucional, misión y visión, catálogo de productos, novedades, contacto y términos y condiciones.
• Versiones en español e inglés con conmutador de idioma.

El catálogo, por familia

• Organización y fotografía de las familias de elementos de fijación: tornillos, y tuercas y arandelas grower.
• Catálogo navegable pensado para que el comprador llegue a su familia directamente.
• Sección de novedades para sostener la comunicación del taller sin tocar el catálogo.

Los argumentos que deciden

• Bloque de indicadores de respaldo con los años de trayectoria, la cantidad de clientes y los metros de depósito.
• Pilares de compromiso, tecnología y garantía, que son los criterios reales de evaluación de un proveedor industrial.

Arquitectura y tecnología

• Desarrollo propio bilingüe, con definición de look and feel, tipografía y producción del material gráfico.
• Analítica implementada para seguir el comportamiento de los visitantes.
• Producción fotográfica de las familias de producto como base del catálogo navegable.
• Conmutador de idioma sobre una misma estructura de contenido, sin sitios paralelos.

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El sitio comunica lo que efectivamente decide una compra industrial, y lo hace en los dos idiomas del negocio.

KPIs iniciales

• Producto técnico sin canal digital que transmitiera respaldo ni capacidad.
• Catálogo sin organización navegable por familia.
• Sin versión en inglés para el negocio fuera del mercado interno.

Impacto estratégico

• Trayectoria, clientes y metros de depósito pasan a ser argumentos visibles y no datos de una conversación.
• El catálogo fotografiado por familia acorta el camino del comprador industrial.
• La versión en inglés abre el canal al negocio que no es local.
• La analítica permite ver qué familias se consultan y ajustar el catálogo con dato.